Тульский краеведческий альманах № 16

55 Ò. È. Åâñååâà. Îáëà÷¸ííûå â ìå÷òû: ðàçâèòèå ìîäíîé èíäóñòðèè â Òóëüñêîé ãóáåðíèè применялись различные приёмы для привлечения покупателей : витрина ис - пользовалась для показа как можно большего количества товаров , рядом со штуками материи выставлялись цветные литографии , изображающие моде - ли мужской и женской одежды , которые менялись в соответствии с сезоном и модой текущего года . В конкурентной борьбе использовались такие марке - тинговые приемы , распространённые в наши дни , как снижение цен и сезон - ные распродажи . Об этих акциях владельцы магазинов сообщали с помощью баннеров в витринах и рекламы в местных периодических изданиях . Так , га - зета « Тульская молва » сообщала о грандиозной распродаже мануфактурных , полотняных , галантерейных и трикотажных товаров в торговом доме Бари - нова Л . Л . и Ко 41 ; « Тульский листок объявлений » – о распродаже с огромной уступкой всех суконных товаров в магазине Н . Е . Масленниковой 42 . Основным центрами покупок для городского населения были торговые ряды и Гостиный двор в Туле . Старые торговые ряды ( Гостиный двор ) были построены в 1780 г . (57 каменных и 600 деревянных лавок ). После пожара 1834 г . Гостиный двор был отстроен вновь в камне в 1838–1840 гг . 43 . Он пред - ставлял собой длинное здание , тянувшееся от Казанской церкви к Крестовоз - движенской церкви параллельно стене кремля . Здание состояло из 6 галерей лавок , располагавшихся перпендикулярно кремлёвской стене . По фасаду га - лереи были соединены проходами и с главного фасада представляли собой единое строение . Название Старых рядов или Старых гостиных рядов оно по - лучило в самом конце XIX в . после строительства Новых торговых рядов на Посольской улице . Старые ряды были своеобразной достопримечательностью города , здесь размещались сотни мелких торговцев , предлагавших европейс - кие кружева , ткани и модные товары . В 1929 г . Старые торговые ряды были снесены . На их месте в 1929–1931 гг . сооружена фабрика - кухня , здание общест - венного питания для рабочих города 44 . Новые торговые ряды на Посольской улице ( ныне ул . Советская , 13–13 а ) были построены московским купцом Степановым в 1895–1897 гг . по проекту архитектора Гурьева . Это было заметное красивое сооружение с башенками , большим центральным гранёным завершением , ковкой , резными наличника - ми и подзором . Жители города могли купить здесь практически всё : мебель , вещи , рыбу , выпечку и даже экзотические фрукты . В Новых рядах арендова - ли места для торговли богатейшие тульские купцы , в том числе Ливенцевы и Шемарины . В 1922 г . здание было переведено в ведомство коммунального хозяйства , а в 1929 г . передано в распоряжение военного ведомства . Своими неоклассическими фасадами гостиные дворы напоминали торго - вые пассажи Англии и Франции , но изнутри они больше походили на рус - ские торговые ряды , чем на западные магазины . Разница между западными и русскими магазинами заключалась не только во внешнем виде . Приказ - чики лавки встречали покупателей ещё за её пределами , зазывали внутрь , расписывали красоты своих товаров . Когда потенциальный покупатель за - ходил в лавку , хозяин непременно хотел , чтобы он что - нибудь приобрёл , но покупка совершалась только после долгих споров о цене товара . Если покупа - тель выходил из магазина без покупки , хозяин зачастую наказывал приказчи - ка 45 . Приказчики славились утрированно вежливым и льстивым обращением с клиентом , а также тем , что постоянно лгали покупателям о качестве и це - не товара . Длительные препирательства по поводу товаров и цен в XIX в . ста - ли восприниматься как русский способ совершения покупок . Если западная