Тульский краеведческий альманах № 16

Òóëüñêèé êðàåâåä÷åñêèé àëüìàíàõ • Âûïóñê 16 • 2019 54 ра которых соответствовали номерам в прейскуранте . Благодаря дизайну теперь даже неграмотные покупатели могли заказывать товары по каталогу . Когда « Зингер » занялась созданием отделений по всей России , необходи - мо было определиться с фирменным знаком . Решено было русифицировать то изображение , которое уже использовалось в других странах . На российском ло - готипе в центре были изображены буква « З » ( Зингер ) и девушка в русском на - циональном костюме , сидящая за машинкой . Изображая девушку в народном костюме , компания создавала фирменный знак , привлекавший и крестьян , и городских жителей . Также стоит отметить , что русских покупателей оли - цетворяет именно женская фигура . Швейные машины покупали и мужчины и женщины , и всё же символом « Зингер » стала женщина , которая была олице - творением не только шитья , но и покупок . Роль женщины как потребительни - цы главным образом модных товаров волновала общество во всём мире . С развитием во второй половине XIX столетия коммерческой рекламы она всё чаще обращается к женщинам , приглашая их отправиться по магазинам . Преобладали магазины двух типов – портновские мастерские и бутики ( мод - ные магазины ). В Туле эксклюзивные западные магазины располагались на улицах Киевской ( ныне проспект Ленина ) и Посольской ( Советская ). Мно - гие товары тульские купцы закупали в Москве и Петербурге и перепродавали в губернском центре с небольшой наценкой . Вот как описывает центральную улицу Тулы краевед и литератор Н . Ф . Андреев : « Большая половина домов на Киев ской улице обвешана разноцветными вывесками . Это наш Кузнецкий мост , наша Тверская . Здесь находятся богатые магазины и лавки с разными товара - ми , ценность которых мы не можем определить за неимением данных » 39 . В Туле было много лавок , торговавших нитками , фурнитурой , лентами и всем необходи - мым для шитья . Одна из них находилась на улице Пятницкой ( ныне ул . Метал - листов ) – « Галантерейная и игольная торговля . В . М . Золотарёв ». Модные ткани в Туле можно было купить в магазине госпожи Кручининой « Ярославское полот - но » ( сегодня на этом месте магазин тканей « Диана », пр . Ленина , 24). Как и в столицах , первыми модные бутики в Туле стали открывать ино - странцы . Иностранные предприниматели привозили в Тулу новые правила розничной торговли . В западном магазине вежливые и хорошо одетые про - давцы обслуживали клиентов в чистом и отапливаемом помещении . Цены были фиксированными – торговаться было непозволительно . В результате на покупки уходило меньше времени , к тому же можно было посплетничать и пофланировать , что было важной частью походов по магазинам . Бок о бок с ними открывали магазины и тульские предприниматели , желавшие торго - вать западными модными новинками . Чтобы привлечь клиентов , владель - цы давали им иностранные имена : A la ville de Paris. Modes et robes, Maison nouvelle mode de Paris 40 . Между магазинами существовала конкуренция , Рекламное объявление компании « Зингер ». ( Тульский листок объявлений . 1906. № 15. 20 августа )