Тульский краеведческий альманах № 16

45 Ò. È. Åâñååâà. Îáëà÷¸ííûå â ìå÷òû: ðàçâèòèå ìîäíîé èíäóñòðèè â Òóëüñêîé ãóáåðíèè Т . И . Евсеева Облачённые в мечты : развитие модной индустрии в Тульской губернии Мода – элемент искусства , общения и бытовой культуры нашего мира . В повседневной жизни мода выполняет роль связующего звена между высо - ким искусством и массовой культурой , так как через моду люди выражают себя – как индивидуально , так и коллективно . Мода зримо отразила замеще - ние национального костюма европейским платьем , начиная с реформ Петра I. История моды в России – часть истории культуры в самом широком смысле этого слова , поэтому её ретроспекция представляет несомненный интерес как в масштабах страны , так и отдельной провинции . Американские историки Стюарт и Элизабет Юэн отмечали , что « мода су - ществует в контексте индустриального развития ; она тесно связана с развити - ем потребительского капитализма и общества массовой культуры » 1 . Однако вплоть до недавнего времени большинство исследователей не рассматривали роль модной индустрии в развитии капитализма всерьёз . Доминирующими темами при обсуждении развития капитализма были история механизации и фабричная система . Хотя первые мануфактуры производили текстиль , не - многие исследователи пытались проследить , что происходило с тканью за пределами фабрики 2 . В этой картине мира не осталось места для маленькой швейной мастерской . Цель данной публикации – показать производство одежды как части эко - номики Тульской губернии во второй половине XIX – начале XX в ., взаимо - связь с торговлей и рекламой , а также начало перехода от индивидуального пошива одежды к её массовому производству . История российской индустрии моды началась с указов Петра I о ношении европейского платья , которые были продиктованы не только политическими , но и экономическими соображениями . С 1700 по 1724 г . было издано 18 раз - личных указов , регламентирующих правила ношения костюма европейского образца , типов тканей , отделку форменного и праздничного платья 3 . Запре - щались производство и продажа той одежды , в которую одевалось большинст - во российских подданных . Россияне столкнулись с серьёзной проблемой : если появляться в традиционном наряде теперь было нельзя , то где и как достать необходимую одежду ? Немногие иностранные портные , жившие в России и умевшие шить европейские наряды , справлялись с объёмом работы , обру - шившимся на них с принятием новых указов . Европейские портные , приезжая в Россию , открывали маленькие мастерские и обучали русских подмастерьев принципам кройки и шитья на европейский манер . Императрицы Елизавета I и Екатерина II издали собственные законы о роскоши , регламентирующие демонстрацию портновского искусства при дворе 4 . Большинство российских подданных предпочитали покупать иностранные товары , так как высоко це - нилось их качество . Желая стимулировать развитие отечественной индустрии и обеспечить большую прибыль , в 1796 г . правительство ввело первые таможенные сборы